El presente programa tiene como principal objeto la divulgación promocional y publicitaria con relación al sitio www.gallomx.com (en adelante el “Sitio”), con el objetivo de destacar y posicionarnos de una manera positiva frente a nuestros clientes “Jugadores”.
Ahora bien, el plan de divulgación en la empresa ayudará a fortalecer nuestra imagen y la identidad corporativa, mediante el cual el público al que nos dirigimos nos identificará.
Además, ayudará a definir nuestro propio estilo y tono para hacernos diferentes e identificables frente a nuestra competencia, así mismo debe ir alineado con la estrategia empresarial. Saber hacia dónde dirigimos nuestro negocio o entidad y tenerlo en cuenta en el proceso comunicativo, ayudará a remar en la misma dirección.
Una buena comunicación interna y que las personas que trabajan en la empresa conozcan los retos y objetivos ayudará a que todo el proceso de divulgación y comunicativo funcione. Y para conseguir esto, el plan de divulgación será la herramienta imprescindible.
Por otro lado, el plan de divulgación externa nos ayudará a conseguir una mayor visibilidad, notoriedad e impacto.
Tener en cuenta por ejemplo a los medios de comunicación en nuestra agenda, nos permitirá anticiparnos y a elaborar nuestro mensaje para conseguir apariciones en medios de comunicación. La clave será buscar el momento, lugar y mensaje adecuado que permita esta visibilidad y para este objetivo el plan de divulgación también será necesario.
Este programa de divulgación del referido sitio está planeado para lograr una comunicación eficiente e integral y se consolida conforme a lo siguiente:
1. Dar a conocer los servicios y actividades que se ofrecerán de manera cotidiana, así como informar nuestra dirección electrónica.
2. Comunicar el servicio y actividades que se ofrecen de manera cotidiana, resaltando los eventos especiales, que se llevaran a cabo según las fechas del calendario.
3. La publicidad se llevará a cabo a través de medios masivos como la radio, televisión, internet (en su modalidad de redes sociales y servicios de streaming) además de difusión local en espectaculares, espectaculares en edificios, vallas publicitarias, pantallas leds, prensa, revistas, trípticos, paradas de autobús, transporte público, vehículos publicitarios, estelares en edificios, muros publicitarios, letreros luminosos, PATROCINIOS DEPORTIVOS así como otros de impacto local, ello conforme a lo dispuesto por el artículo 10 del Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos, y previa a la debida autorización de la H. Dirección General de Juegos y Sorteos.
4. Difundir la dirección del Sitio, los horarios en que se ofrecen los servicios y los lineamientos básicos de actividades.
5. Informar en tiempo la apertura del Sitio, el rubro de sus servicios y actividades.
6. Atraer visitantes de otras zonas a la localidad, derramando recursos y nuevas inversiones.
7. Clarificar y precisar los permisos y normas a las que se apegan las actividades realizadas, incluyendo en la promoción el permiso correspondiente y a quien se dirigen conteniendo por lo menos lo siguiente:
• La propaganda y publicidad deberá expresarse en forma clara y precisa a efecto de que no induzca al público a error, engaño o confusión de los servicios ofrecidos;
• La publicidad que se realice de los juegos con apuestas y sorteos deberá consignar el número del permiso correspondiente;
• La publicidad deberá incluir mensajes que indiquen que los juegos con apuestas están prohibidos para menores de edad, y
• La publicidad y propaganda deberá incluir mensajes que inviten a las personas a jugar de manera responsable y con el principal propósito de entretenimiento, diversión y esparcimiento.
8. En referencia a lo anterior, una de nuestras misiones como empresa es hacer todo lo posible por brindar una excelente calidad en el servicio, para que así, podamos confiar en que nuestros clientes recomendaran de manera positiva al Sitio.
Asimismo, somos conscientes de que la publicidad se ha convertido en un elemento absolutamente indispensable para cualquier negocio o empresa. No cabe duda de que un marketing bien efectuado, puede marcar la diferencia entre el éxito que tendrá un producto o servicio, o el hecho de que pase prácticamente desapercibido. Una de las estrategias más utilizadas hasta hoy en día, es la de la publicidad exterior, la cual podemos ver día a día en todo tipo de lugares.
Por ello, implementaremos publicidad exterior ya que sabemos que son anuncios que podemos ver en sitios públicos, tales como las paradas del autobús, los estelares en edificios, los muros publicitarios, los letreros luminosos y en fin, todos aquellos que son fácilmente visibles en puntos en las que una buena cantidad de personas suele estar, como las calles. Se la considera una manera muy efectiva de anunciarse, precisamente por el gran alcance que tiene a una audiencia, y que es exclusivamente para mayores de 18 años, y que claro, por lo general es bastante numerosa.
Dicho lo anterior, sabemos que la publicidad exterior es probablemente el tipo de publicidad más conocida, pues los vemos día a día en muchos anuncios sus diferentes tipos.
La publicidad exterior ha sido por décadas una manera muy efectiva para publicitarse ya que está dirigida a una audiencia más segmentada. Es una estrategia bastante adecuada cuando se quiere dar a conocer un nuevo negocio a nivel local, pues el segmento se limita a una zona geográfica en específico.
Ahora bien, es importante señalar que este tipo de divulgación o publicidad cuenta con antecedentes históricos, por más increíble que parezca y por ello enunciamos algunos ejemplos.
El ejemplo más antiguo se remonta a la época de los faraones, en la cual los mercaderes que ofrecían su mercancía en puntos bulliciosos de las ciudades, solían colocar inscripciones en piedras, que dejaban en los caminos que conducían a la entrada de las mismas. De esta manera, incluso las personas que venían desde afuera podían enterarse y comprar toda clase de objetos. Se considera que esto le precedió a los populares carteles o anuncios pintados que se pueden observar en sitios como los muros.
En el Imperio Romano, muchas ciudades reservaban murales que eran decorados para cumplir con el mismo objetivo. Actualmente se tiene conocimiento de esto, gracias a las ruinas que se han encontrado en la famosa ciudad de Pompeya.
En la Antigua Grecia donde se llevaban a cabo los Juegos Olímpicos, se hacía también lo propio con tal de anunciar el evento.
Posteriormente con la aparición del papel y de los papiros, la manera de anunciarse se volvió mucho más sencilla, debido al alcance que se podía conseguir con estas herramientas. La llegada de la imprenta en el siglo XV, la difusión de la publicidad se hizo una realidad. La litografía hizo lo suyo en el siglo XVIII y después de ello, surgieron lo que hoy conocemos como los carteles modernos, que son tan utilizados por cientos de compañías.
En un inicio, los carteles se componían solamente de imágenes y prácticamente no mostraban palabras. Esto se debía a que antiguamente, la mayoría de las personas no sabían leer y les era más fácil asociar una imagen con un sitio o un objeto. No obstante, con el paso del tiempo y la difusión de la lectura, fue posible improvisar diseños más informativos y creativos, que fueron evolucionando hasta las publicidades que podemos ver hoy en día y no solo por parte de carteles, sino que también aprovechando todo tipo de herramientas, como los juegos de luces.
Dicho lo anterior, este tipo de publicidad tiene las siguientes grandes ventajas:
• Cuando se usa en lugares bien pensados, puede causar gran influencia en la gente, sobre todo cuando trata de promocionar productos, servicios o hasta eventos de gran importancia.
• Tiene un CPM (bajo coste por mil) que generalmente, es muy accesible para adaptarse a muchos tipos de campañas.
• Cuenta con la gran ventaja de estar en funcionamiento todos los días y las veinticuatro horas. Esto es genial para cualquier empresa o compañía.
• También puede adaptase a sectores de la audiencia a los que de otra manera, sería difícil llegar como a los fanáticos de deportes como el fútbol.
• Si se complementa con anuncios provenientes de los medios de comunicación, como la radio o la televisión, resultan una gran herramienta para posicionar marcas entre la preferencia o el reconocimiento de las personas.
En ese sentido, nuestra empresa cuenta con una estrategia de marketing, publicidad y/o divulgación, ya que, pretendemos que nuestra campaña de publicidad exterior sea efectiva y sobretodo rentable, por lo tanto, siempre impulsaremos medir muy bien nuestros pasos, teniendo un plan a seguir antes de hacer cualquier movimiento. En este caso, estos son nuestros pasos más convenientes a seguir:
• Preguntarnos cuál es el público al que se le pretende dar alcance. En este sentido es a publico mayor de 18 años con el gusto al juego, encuentro y convivencia social, con la latente invitación a un Juego Responsable.
• Elegiremos un lugar adecuado para llegar a nuestro público. Ya que consideramos que es un paso crucial que va a definir qué tan rentable es al final nuestra campaña publicitaria.
• Definiremos cuál es el objetivo que se pretende alcanzar con nuestro anuncio. Por lo que, no siempre será el de incrementar nuestras ventas. A veces podrá ser el de dar a conocer algo que no tiene que ver con fines económicos sino sociales, como denunciar la violencia de género o generar consciencia del juego responsable.
• Iremos midiendo el alcance de nuestra publicidad después de haber lanzado nuestra campaña. Comprobaremos cuanto éxito tendremos, ya que puede ser importante para optimizar nuestro anuncio e incluso si se tiene pensado lanzar algunos después.
En referencia a lo anteriormente escrito, señalaremos algunos tipos de publicidad que utilizaremos en nuestra campaña de divulgación y/o publicidad, para dar a conocer nuestro Sitio, así como sus principales características de acuerdo a la estructura o soporte de cada anuncio:
Radio.
Los anuncios publicitarios en radio nos serán un recurso muy eficaz para darnos a conocer con la audiencia a la que nos dirigiremos. Consideramos importante la publicidad en radio, ya que esta, ofrece una segmentación de mercado definida, gran alcance y penetración, a un costo relativamente bajo.
Sin embargo, lo que garantizará que nuestra campaña publicitaria en radio sea efectiva es la correcta selección de estaciones y programas de acuerdo a la audiencia a la que nos dirigiremos.
Pretendemos crear spots radiales que podrán ser en vivo o pregrabados, y en cualquier caso requerirán de una buena planificación de nuestra parte para que el mensaje sea claro y la ejecución sea perfecta.
En cuanto a los tipos de spots publicitarios, con los que trabajaremos serán los siguientes:
• Dialogado. Intervendrán varias voces que comentaran una situación sobre nuestros servicios y presentaran soluciones o alternativas.
• A dos voces. Será una secuencia de frases descriptivas de nuestros servicios leídas por dos locutores.
• Dramatización. Se recreará una historia en torno nuestra empresa y servicios y está será interpretada por actores.
• Testimonial. Será el relato de una experiencia con nuestra empresa y servicios que ofrecemos, mismo que se intercalará en un programa y será leído por un invitado especial, el locutor o una celebridad.
• Noticioso. Se mencionará a la empresa y servicios que ofrecemos como parte de una nota informativa, una entrevista o un reportaje.
• Musical. Se incorporará una melodía original o adaptada, o un jingle creado específicamente para nuestra empresa y servicios que ofrecemos, misma que ocupará todo el comercial o se intercalará con una voz que promueve el producto o servicio.
Elegir el tipo de spot publicitario adecuado para nuestra empresa y el mensaje que intentaremos transmitir será tan importante como la calidad de la producción y la selección de medios.
Definiremos nuestro objetivo, así mismo conocemos a fondo a nuestra audiencia para que crear un anuncio radial exitoso.
Publicidad en internet (redes sociales y servicios de streaming).
La publicidad en internet se caracteriza por ser un tipo de publicidad que utiliza la red como medio de comunicación, ya sea una web o blog, el correo electrónico, las redes sociales o cualquier otra plataforma o sistema virtual.
Tipos de publicidad en internet
Aunque existen múltiples formas de publicar anuncios en internet, los tipos más usados en la actualidad son los siguientes:
• Email marketing. Es uno de los métodos publicitarios más veteranos de internet, pero al ser muy flexible nos permitirá ir añadiendo modificaciones y adaptaciones a las nuevas necesidades de los usuarios.
• Banner. Es una de las formas de publicidad online más usadas y conocidas. Básicamente se trata de un espacio publicitario que se colocara en un lugar estratégico de una web o blog. Adaptándonos a la evolución en diseño y formato, pasando de formas muy simples (imagen fija y texto) a anuncios mucho más sofisticados que incluyen gifs o vídeos.
• Pop-up. Son ventanas emergentes que aparecerán en el momento de entrar en un sitio web.
• Publicidad en móviles. En esta tipología podríamos incluir todo tipo de anuncios que se adaptaran a la navegación en móviles, que tratan de ser más pequeños, manejables y menos molestos que el típico pop-up que ocupa toda la pantalla.
• Publicidad en redes sociales y plataformas online. Este tipo de publicidad adoptará diversas formas: anuncios en el muro (feed del usuario), enlaces patrocinados que aparecen a la derecha de la pantalla o en la parte superior en los resultados de búsqueda de palabras clave, o contenidos publicitarios en forma de publicaciones.
Prensa.
Serán mensajes pagados por un auspiciador y tendrán fines de persuasión e inducción a comportamientos de consumir nuestros servicios. Nuestra publicidad en prensa serán las campañas promocionales que utilizaremos a través de medios escritos como periódicos y revistas.
Espectaculares.
Usualmente tienen una estructura grande y metálica que son construidos de manera fija en lugares como techos y terrenos (que usualmente se encuentran en las carreteras con mayor tránsito de personas).
Los espectaculares son uno de los tipos de publicidad en exterior que se encuentran en el techo de un edificio y/o terreno viable, mismos que deben contar con un plano vertical, para poder transmitir un mensaje publicitario al mayor número de personas que transitan por las calles.
Con fines de practicidad, las áreas de exhibición suelen tener tamaños estandarizados, con el fin de que la fabricación y el manejo de los anuncios se lleven a cabo de manera rápida y sencilla.
Estaciones o paradas de autobuses.
Los marcos suelen estar en los costados de las extremidades que dan soporte al techo de las paradas de autobuses, microbuses, o cualquier otra manera de transporte público. El público al cual impacta directamente este tipo de publicidad exterior son a los pasajeros y los choferes de las unidades.
Muros.
Estos tipos de publicidad exterior es encontrado usualmente en ciudades en crecimiento pues suelen ser anuncios pintados o impresos sobre las paredes de edificios y muros sobre avenidas principales. Claramente este tipo de publicidad cuenta con un gran impacto en el tráfico vehicular.
Pantallas leds.
Las pantallas electrónicas ubicadas en lugares abiertos y estratégicos. Suelen tener un soporte de metal firme ensamblado a la pared. Las pantallas son capaces de resistir a la mayoría de las condiciones climáticas como el calor, frío o humedad y afectos como los rayos del sol.
Publicidad exterior en autobuses.
Es publicidad que ha sido añadida a la carrocería de vehículos, usualmente autobuses, y microbuses. De esta manera se aprovechan dos cosas: las superficies planas del vehículo, y la ruta por la que el vehículo transita. Otros tipos de vehículos públicos como lo son los taxis, requieren de estructuras diseñadas especialmente para ellos
Publicidad interior en el transporte público.
Al contrario del punto anterior, los anuncios son dirigidos a los usuarios del transporte público. Los anuncios se ubican en áreas específicas dentro de los autobuses, esto con la finalidad de que el usuario pueda verlas, mientras realiza su viaje.
Publicidad exterior en pantallas móviles.
Usualmente tienen un tamaño preestablecido, con marcos firmes y material resistente para soportar las condiciones climatológicas como el calor, frío o humedad. Este tipo de publicidad es útil para una propaganda durante todo el día y la noche.
Vehículos publicitarios.
Son unidades específicamente diseñadas para la publicidad en movimiento, existen varios tipos de esta publicidad exterior, a diferencia de los autos rotulados este vehículo es creado específicamente con fines publicitarios.
Estos vehículos cuentan con estructuras de metal en diferentes figuras geométricas como cuadros y rectángulos hasta cuerpos geométricos como prismas triangulares y rectangulares (con el fin de aprovechar cada lado de la figura). En ocasiones, los cuerpos geométricos se les incorpora luz en el interior, lo que convierte a esta publicidad en movimiento, también un anuncio luminoso.
Ahora bien, una vez analizadas las características de los tipos de publicidad anteriormente señaladas, y que forman parte de este plan de divulgación sobre el Sitio en cuestión, es de trascendencia mencionar que, en todas nuestras campañas de publicidad y divulgación, se señalará el permiso con el que se estará operando, otorgado por la Secretaria de Gobernación, a través de la H. Dirección General de Juegos y Sorteos, y además se incluirá la leyenda “Exclusivo para mayores de 18 años”, siempre apegados al artículo 10 del Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos, siendo muy claros en el tipo de actividades y servicios que se ofrecerán.
En ese sentido, es relevante dar a conocer las diversas actividades y beneficios que obtendrá la sociedad con nuestro Sitio, y como empresa promotora de diversión y esparcimiento es nuestro compromiso informar las actividades realizadas y los múltiples beneficios que estas traerán a la sociedad de manera directa e indirecta, utilizando variados medios de divulgación y mismos que tienen su objetivo de la siguiente manera:
1. Ser una empresa responsable con la sociedad, recordando la naturaleza de nuestras actividades y normas que nos rigen.
2. Presentar a la sociedad los beneficios que la implementación del Sitio traerá, como la generación de empleos directos e indirectos.
3. Contribuir de manera positiva a la sana convivencia y diversión de los habitantes de la sociedad.
Relacionado a lo anterior, manifestamos que somos una empresa comprometida y responsable con las leyes mexicanas, nuestra publicidad y divulgación de nuestros servicios en materia de Juegos y Sorteos, siempre serán apegados de manera comprometida y respetuosa a lo dispuesto por el artículo 10 del Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos, señalando en todo momento el permiso con el que se estará operando, otorgado por la Secretaria de Gobernación, a través de la H. Dirección General de Juegos y Sorteos, incluyendo la leyenda “Exclusivo para mayores de 18 años”, de igual manera como parte de un compromiso social de nuestra empresa es cuidar a nuestro público consumidor “Jugadores”, y que ellos tengan la experiencia de una buena calidad en el servicio, siempre invitándolos a que consuman nuestros servicios con moderación y tomen conciencia de un “Juego Responsable”, generando protocolos a fin de evitar la ludopatía y evitar que la manera de juego de alguno de nuestros jugadores se transforme en un problema de salud.
Por último, el desarrollo de las actividades y servicios son un medio de entretenimiento y diversión, siendo el Sitio un espacio virtual, y en ese sentido otro de nuestros mayores compromisos, es apoyar a las Instituciones Públicas y Privadas con causas sociales locales, llevando a cabo eventos que tengan por objeto la recaudación de fondos con fines asistenciales y comunicando los logros de dichas actividades.
Sin más por el momento, quien suscribe me comprometo en representación de www.gallomx.com al cumplimiento de los programas de divulgación.
